Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un élément crucial pour assurer la visibilité de votre site WordPress. Un bon positionnement sur Google et d’autres moteurs de recherche peut vous apporter un trafic organique conséquent, augmentant ainsi vos chances de succès. Cependant, de nombreuses erreurs courantes peuvent nuire à vos efforts en matière de SEO. Ce tutoriel vous aidera à identifier ces erreurs et à apprendre comment les éviter pour améliorer la performance SEO de votre site.
Le but de ce guide est de vous fournir des solutions pratiques et faciles à mettre en place. Chaque erreur sera accompagnée de conseils concrets pour optimiser votre site WordPress. Suivez ces recommandations pour que votre site soit bien référencé et respecte les bonnes pratiques du SEO.
Erreur 1 : Ne pas optimiser les permaliens
Les permaliens, ou URL permanentes, jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel. Une structure de permalien bien optimisée permet non seulement aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page, mais elle facilite également la navigation des utilisateurs.
Pourquoi les permaliens sont importants pour le SEO
Les moteurs de recherche analysent les URL pour mieux indexer et classer vos pages. Une URL claire et descriptive améliore la visibilité de votre site. Par exemple, une URL du type www.monsite.com/?p=123 est beaucoup moins efficace qu’une URL du type www.monsite.com/mon-article-seo.
Comment configurer correctement les permaliens sur WordPress
Pour modifier la structure des permaliens :
- Accédez à votre tableau de bord WordPress.
- Allez dans Réglages > Permaliens.
- Sélectionnez l’option « Titre de la publication » ou créez une structure personnalisée adaptée à vos besoins.
Cela vous permettra de créer des URLs SEO-friendly, qui seront plus facilement interprétées par Google et d’autres moteurs de recherche.
Solution : Structurer vos permaliens de manière optimale
La meilleure structure pour les permaliens est généralement :
- Utiliser des mots-clés pertinents dans l’URL.
- Éviter les caractères spéciaux, les chiffres et les symboles.
- Rester concis et informatif.
Erreur 2 : Ignorer les balises de titre et de méta-description
Les balises de titre et les méta-descriptions sont deux éléments critiques pour le SEO. Ce sont souvent les premiers éléments que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Une balise de titre optimisée et une méta-description engageante peuvent augmenter votre taux de clic (CTR), ce qui est un facteur pris en compte par Google pour le classement.
Impact des balises de titre et des méta-descriptions sur le SEO
Les balises de titre doivent contenir des mots-clés pertinents et être suffisamment courtes pour ne pas être tronquées dans les résultats de recherche (environ 60 caractères). Les méta-descriptions, bien que ne jouant pas un rôle direct dans le classement, influencent fortement le comportement des internautes.
Comment optimiser ces balises sur WordPress
La façon la plus simple de gérer vos balises de titre et méta-descriptions est d’utiliser un plugin SEO comme Rank Math. Ces outils vous permettent d’éditer facilement ces éléments pour chaque page ou article.
- Installez et activez le plugin de votre choix.
- Lors de la création ou modification d’une page, descendez jusqu’à la section SEO du plugin.
- Remplissez le champ « Titre SEO » avec un titre optimisé, contenant vos mots-clés.
- Remplissez la « Méta-description » en décrivant brièvement le contenu de la page, tout en intégrant un appel à l’action.
Erreur 3 : Négliger la vitesse de chargement du site
La vitesse de chargement d’un site web est un facteur déterminant pour le SEO. Google utilise la vitesse de chargement comme un critère de classement dans ses résultats de recherche. Un site lent peut décourager les utilisateurs et augmenter le taux de rebond, ce qui nuit directement à votre SEO. De plus, avec l’importance croissante du mobile, un site rapide est essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur.
Importance de la vitesse pour le SEO
Les études montrent qu’un site qui met plus de trois secondes à charger perd une grande partie de ses visiteurs. Plus le temps de chargement est long, plus vous perdez des utilisateurs, ce qui affecte non seulement le SEO, mais aussi les conversions et les ventes potentielles.
Comment améliorer la vitesse de votre site WordPress
Pour améliorer la vitesse de votre site WordPress, voici quelques recommandations :
- Optimisez vos images : Les images de grande taille ralentissent le chargement. Utilisez des plugins comme Imagify pour compresser vos images sans perdre en qualité. Voir notre article sur comment compresser les images sur WordPress.
- Utilisez la mise en cache : Les plugins de cache comme WP Rocket permettent de stocker une version statique de vos pages, ce qui réduit le temps de chargement.
- Choisissez un bon hébergeur : Un hébergement de qualité joue un rôle clé dans la vitesse de votre site. Optez pour un hébergement spécialisé WordPress ou des solutions cloud performantes.
Erreur 4 : Ne pas utiliser de balisage Schema (données structurées)
Les balises Schema ou shema Markup sont des types de données structurées qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages de manière plus précise. Elles peuvent améliorer la façon dont vos résultats apparaissent dans les moteurs de recherche en ajoutant des rich snippets, ce qui rend vos résultats plus attrayants pour les utilisateurs.
Qu'est-ce que le balisage Schema et pourquoi il est crucial pour le SEO
La manière la plus simple de mettre en place du balisage Schema sur votre site WordPress est d’utiliser un plugin. Rank math offrent des solutions pour ajouter des balisages facilement, même sans connaissances techniques.
- Installez le plugin de votre choix.
- Configurez-le pour activer les types de balisages pertinents pour votre contenu (produits, avis, articles, etc.).
- Vérifiez la mise en place du balisage à l’aide de l’outil de test des données structurées de Google.
Voir notre tutoriel sur Comment intégrer et configurer les Shema Markup avec rank math.
Erreur 5 : Oublier de configurer les redirections
Les redirections jouent un rôle essentiel pour le SEO, notamment lorsqu’il s’agit de corriger des erreurs 404 (page non trouvée). Ces erreurs surviennent souvent lorsque des pages sont supprimées, déplacées, ou que des modifications sont apportées aux URL sans mettre en place les redirections adéquates. Ignorer ces redirections peut avoir un impact très négatif sur le classement SEO de votre site.
Les erreurs 404 et leur impact sur le SEO
Les erreurs 404 nuisent à l’expérience utilisateur, car elles indiquent que la page demandée n’existe plus. Si Google détecte trop d’erreurs 404 sur votre site, cela peut être perçu comme un signe de mauvaise gestion, ce qui affecte négativement votre référencement. De plus, ces erreurs interrompent le flux de liens internes et externes, privant ainsi votre site de précieux jus de liens (link juice) SEO.
Comment gérer correctement les redirections sur WordPress
Heureusement, la gestion des redirections sur WordPress est relativement simple grâce à des plugins dédiés comme Rank math (encore lui). Ces outils permettent de créer des redirections 301 (mouvement permanent) pour signaler aux moteurs de recherche que l’URL a changé sans perdre le référencement de l’ancienne page.
Erreur 6 : Ne pas baliser correctement les images
Le nom du fichier d’une image est pris en compte par les moteurs de recherche. Utiliser des noms de fichiers descriptifs et riches en mots-clés pertinents est un bon moyen d’améliorer la visibilité de vos images dans les résultats de recherche.
Comment bien nommer vos images
- Utilisez des mots-clés pertinents qui décrivent le contenu de l’image.
- Séparez les mots par des tirets (
-) pour que les moteurs de recherche puissent les lire (ne jamais utiliser d’espaces ou de tirets bas_). - Évitez les noms de fichiers génériques comme
IMG_1234.jpg.
Exemple :
- Mauvais :
IMG_1234.jpg - Bon :
tutoriel-optimisation-seo-image.jpg
Utiliser les balises ALT (texte alternatif)
La balise ALT, ou texte alternatif, est un attribut HTML qui permet de décrire le contenu d’une image. Elle est essentielle pour :
- Le SEO : Les moteurs de recherche utilisent la balise ALT pour comprendre le contenu de l’image.
- L’accessibilité : Les lecteurs d’écran l’utilisent pour décrire l’image aux utilisateurs malvoyants.
- Le temps de chargement : Si l’image ne peut pas s’afficher, le texte ALT apparaîtra à sa place.
Comment bien rédiger une balise ALT :
- Soyez descriptif : Expliquez ce que l’image représente en quelques mots.
- Incluez des mots-clés pertinents sans en faire trop (évitez le bourrage de mots-clés).
- Gardez la balise concise, mais claire.
Exemple :
- Si l’image est une capture d’écran du plugin Rank math :
- Balise ALT :
Capture d'écran de l'interface du plugin Yoast SEO pour la gestion des balises de titre et méta-description.
- Balise ALT :
Utiliser les balises Title (facultatif mais recommandé)
La balise Title d’une image est moins importante pour le SEO, mais elle peut être utile pour l’expérience utilisateur. Il s’agit du texte qui s’affiche lorsqu’un utilisateur passe sa souris sur l’image. C’est donc un bon moyen d’offrir une information supplémentaire sans encombrer la page.
Comment bien utiliser la balise Title :
- Répétez ou complétez la description de l’image donnée dans la balise ALT.
- Assurez-vous que la balise Title soit simple et informative.
Exemple :
- Si l’image est la même capture d’écran du plugin Rank math :
- Balise Title :
Utilisation de Rank math pour optimiser les balises de titre.
- Balise Title :
Pour résumer :
- Nom du fichier : clair, descriptif, avec des mots-clés, séparés par des tirets.
- Balise ALT : brève description de l’image avec des mots-clés pertinents.
- Balise Title : optionnelle, mais informative et complémentaire à la balise ALT.
Erreur 7 : Négliger les liens internes
Les liens internes permettent de relier les différentes pages de votre site entre elles. Ils aident les moteurs de recherche à découvrir de nouveaux contenus et améliorent l’expérience utilisateur en facilitant la navigation. Négliger une stratégie de maillage interne efficace peut limiter la capacité de votre site à se classer correctement.
Pourquoi les liens internes sont essentiels pour une bonne stratégie SEO
Les liens internes aident à transférer le jus de lien (link juice) à travers les différentes pages de votre site. Ils permettent également a vos lecteurs de naviguer plus facilement et d’explorer d’autres contenus pertinents, ce qui peut réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur votre site, deux facteurs positifs pour le SEO.
Comment créer un maillage interne efficace sur WordPress
- Identifiez les pages les plus importantes : Ce sont celles que vous voulez pousser en termes de SEO (pages de services, produits, etc.).
- Créez des liens vers ces pages depuis d’autres articles ou pages de votre site : Utilisez des ancres de texte contenant des mots-clés pertinents.
- Utilisez des plugins SEO pour vous aider : Certains plugins comme Rank Math ou Yoast SEO vous suggèrent des liens internes à ajouter pour chaque nouveau contenu que vous créez.
En créant un maillage interne pertinent, vous renforcez la structure de votre site et aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie de vos pages.
Erreur 8 : Ne pas rendre le site mobile-friendly
Avec la montée en puissance des appareils mobiles, Google a mis en place un index mobile-first, ce qui signifie que la version mobile de votre site est prioritaire dans son classement. Si votre site n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, cela peut affecter négativement votre SEO, car une mauvaise expérience utilisateur mobile peut entraîner un taux de rebond plus élevé.
L'impact du mobile-first sur le SEO
Un site qui n’est pas responsive, c’est-à-dire adapté aux différentes tailles d’écrans, aura du mal à se classer dans les résultats de recherche. De plus, les utilisateurs mobiles qui visitent un site mal optimisé sont plus susceptibles de partir rapidement, ce qui nuit aux performances globales du site.
Comment vérifier et améliorer la compatibilité mobile de votre site WordPress
- Testez la version mobile de votre site : Utilisez par exemple l’outil Bing Mobile Friendliness Test Tool pour voir comment votre site se comporte sur les appareils mobiles.
- Optez pour un thème responsive : Assurez-vous que votre thème WordPress est parfaitement optimisé pour le mobile. Si ce n’est pas le cas, il est indispensable de changer de thème.
- Optimisez les éléments interactifs : Les boutons, formulaires, et menus doivent être facilement accessibles et utilisables sur les petits écrans.
Erreur 9 : Ignorer les fichiers XML Sitemap
Un fichier XML Sitemap est un plan de votre site destiné aux moteurs de recherche. Il liste toutes les pages importantes de votre site et aide les moteurs de recherche à les découvrir et les indexer plus efficacement. Ne pas soumettre un sitemap XML à Google peut ralentir l’indexation de votre site, surtout si vous avez beaucoup de contenu.
Pourquoi le fichier XML Sitemap est important pour le SEO
Le sitemap permet aux moteurs de recherche de trouver rapidement toutes les pages importantes de votre site, même celles qui ne sont pas accessibles via des liens internes. Cela assure une meilleure indexation et, par conséquent, un meilleur classement de vos pages dans les résultats de recherche.
Comment créer et soumettre un Sitemap sur WordPress
La création d’un sitemap est simple à réaliser à l’aide de plugins comme Rank Math. Ces plugins génèrent automatiquement un sitemap pour votre site WordPress.
- Installez et activez le plugin de votre choix.
- Accédez aux réglages du plugin et activez l’option « Sitemap XML ».
- Allez sur Google Search Console, connectez votre site, et soumettez votre sitemap en entrant l’URL du fichier XML généré (souvent
www.monsite.com/sitemap.xml).
Erreur 10 : Ne pas utiliser correctement les mots-clés
Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO. Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu et de le positionner en fonction des recherches des utilisateurs. Cependant, une mauvaise utilisation des mots-clés, comme le bourrage de mots-clés ou l’absence de recherche de mots-clés pertinents, peut nuire à vos efforts de référencement.
Importance de bien choisir et utiliser les mots-clés
Les mots-clés doivent être soigneusement choisis en fonction de la pertinence, de la popularité, et de la concurrence. Utiliser des mots-clés trop génériques peut vous mettre en compétition avec des sites plus autoritaires, tandis qu’un manque de mots-clés dans le contenu peut vous rendre invisible sur les moteurs de recherche.
Comment bien utiliser les mots-clés sur WordPress
- Recherche de mots-clés : Utilisez des outils comme SEMrush pour identifier les mots-clés pertinents avec un bon volume de recherche et une faible concurrence.
- Placement des mots-clés : Placez vos mots-clés principaux dans des endroits stratégiques, tels que le titre, les sous-titres, le premier paragraphe, la méta-description, et les balises ALT des images.
- Évitez le bourrage de mots-clés : Ne surchargez pas votre texte de mots-clés. Google pénalise cette pratique. Un taux de mots-clés naturel se situe généralement entre 1% et 2% du contenu total.
Erreur 11 : Ne pas surveiller les backlinks toxiques
Les backlinks (liens entrants) sont essentiels pour renforcer l’autorité et le classement de votre site. Cependant, certains backlinks peuvent être nuisibles, notamment lorsqu’ils proviennent de sites de mauvaise qualité ou de spam. Ne pas surveiller ces backlinks toxiques peut entraîner des pénalités de la part de Google, et affecter négativement votre SEO.
Pourquoi les backlinks toxiques sont dangereux pour le SEO
Les liens provenant de sites suspects ou de faible qualité peuvent être perçus par Google comme un signal négatif. Si votre site reçoit trop de backlinks de mauvaise qualité, cela peut nuire à sa crédibilité et entraîner une baisse dans les classements de recherche.
Comment identifier et désavouer les backlinks toxiques
L’identification des backlinks toxiques peut être réalisée à l’aide d’outils SEO spécialisés qui fournissent des rapports détaillés sur les liens pointant vers votre site. Voici quelques étapes et outils pour vous aider à détecter les backlinks nuisibles :
Google Search Console : C’est un outil gratuit qui permet d’accéder à une liste complète des backlinks pointant vers votre site. En analysant les domaines référents, vous pouvez détecter ceux qui semblent suspects.
Ahrefs : Ahrefs propose une fonctionnalité de suivi des backlinks avec un score de qualité des domaines. Les domaines à faible autorité ou pénalisés sont identifiés facilement.
SEMrush : SEMrush propose également un audit des backlinks avec des indicateurs de toxicité. Il classe chaque lien en fonction de plusieurs critères pour détecter les backlinks dangereux.
OpenLinkProfiler : Cet outil gratuit permet d’analyser les backlinks et de voir leur fraîcheur, leur pertinence et la réputation des domaines.
Voir notre guide complet sur les backlinks.
Erreur 12 : Ignorer le SEO local (pour les entreprises locales)
Le SEO local est indispensable pour les entreprises qui cherchent à attirer des clients dans une région ou une ville spécifique. Négliger le SEO local, en particulier pour les entreprises physiques ou les services de proximité, peut limiter votre visibilité auprès des clients potentiels dans votre région.
Pourquoi le SEO local est essentiel pour les entreprises locales
Les recherches locales représentent une part importante du trafic de recherche, en particulier avec la montée des recherches sur mobile. Google met en avant des résultats locaux pour les requêtes spécifiques à une région, comme « restaurant près de chez moi » ou « plombier à Paris« . Optimiser votre site pour le SEO local vous aide à capter cette audience.
Comment optimiser votre site pour le SEO local
- Créer et optimiser votre profil Google My Business : Remplissez votre fiche avec des informations précises et à jour (nom, adresse, numéro de téléphone).
- Obtenez des avis clients : Encouragez vos clients à laisser des avis sur votre page Google My Business, car les avis jouent un rôle crucial dans le classement des résultats locaux.
- Optimisez votre contenu pour les mots-clés locaux : Intégrez des termes géographiques spécifiques (ex. « plombier à Paris ») dans vos titres, descriptions, et balises.
Conclusions
Le SEO sur WordPress demande de la vigilance et de bonnes pratiques. En évitant ces erreurs courantes et en mettant en place les solutions proposées, vous pouvez considérablement améliorer la visibilité et la performance de votre site dans les moteurs de recherche.
